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Revues de presse

29 octobre 2013 2 29 /10 /octobre /2013 14:26

Dernièrement, en formation marketing de contenu, nous avons longuement étudié le brand content (contenus réalisés par les marques).

Pour ceux qui ne savent pas définir le brand content, visionnez d'abord cette vidéo explicative.

 


 

 

Pour illustrer ce concept, les participants à cette formation ont fait des recherches afin de sélectionner 10 exemples qui leur paraissaient pertinents (documentaire, web série, guide, BD, tutoriel, blog, application, ...).

 

Ils devaient classer leurs exemples dans l'une des trois approches suivantes :

- L'approche ludique et divertissante

- L'approche utile et pratique

- L'approche découverte et inspiration

 

1. Mixa bébé

 

- Approche utile et pratique

- Support : blog

 

Mixa bébé sur le blog le-coin-des-mamans.fr propose des articles conseils dédiés aux femmes enceintes ou aux mamans. Les rubriques sont riches : nutrition de bébé, soin de bébé, ma grossesse, éveil et développement, ...

 

brand-content-mixa-bebe.JPG

 

2. Concept 2

 

- Approche utile et pratique

- Support : guide numérique (lien vers article e-books)

 

Concept 2 commercialise des avirons et des rameurs d'intérieur. Sur son site Internet, la société propose de télécharger gratuitement des guides pour concevoir une séance d’entraînement adaptée à ses capacités et à ses objectifs, des conseils en nutrition, un suivi pour accompagner la perte de poids, ...

 

guide-rameur.JPG

3. Marine Nationale

 

- Approche découverte et inspiration

- Support : documentaire web et TV

 

Les documentaires de la Marine Nationale tournés en caméra embarquée permettent à la cible de se plonger au cœur du fonctionnement d’une frégate de défense aérienne ou d’un sous-marin nucléaire d’attaque. Toutes les vidéos sont disponibles sur la chaîne Youtube de la Marine Nationale.

 

documentaire-marine-nationale.JPG

4. CIC

 

- Approche ludique et divertissante

- Support : web série

 

En 2012, Les Objectifs de Cyprien, une web série destinées aux jeunes actifs proposée par le CIC, avait totalisé plus de 4 millions de vues sur Youtube.

 


 

Cette année, le CIC renouvelle l'expérience avec On vous rappellera une autre web série à destination d'une autre cible autour de l'univers des assurances.

 


 

5. Redbull

 

- Approche ludique et divertissante

- Support : vidéos et évènements

 

Red Bull axe sa communication sur le Brand Content et l'évènementiel en s’associant avec des compétitions sportives extrêmes : chutes libres, course automobile, skate, ... Tous les défis sont bons pour réaliser des vidéos impressionnantes.

La marque propose 2 sites dédiés :

 

-Redbull.fr en français

video-redbull.JPG

 

- Redbullcontentpool.com où l'internaute peut même télécharger des vidéos.

Redbull-content.JPG

6. Le parfait

 

- Approche utile et pratique

- Support : tutoriel vidéo

 

La marque de bocaux Le Parfait met à disposition une vidéo qui explique à l'internaute comment faire ses conserves. Une vidéo qui rend service à l'utilisateur et qui met en scène les produits de la marque.

 

 

7. Clarins

 

- Approche utile et pratique

- Support : application pour smartphone

 

Mon fil rouge beauté est une application qui offre des conseils, la possibilité d'échanger avec un expert et des services de type alerte, géolocalisation, ...

 

clarins-application-mobile.jpeg

 

8. Leroy Merlin

 

- Approche ludique et divertissante

- Support : BD web

 

PremierChezMoi.fr reprend les ingrédients du blog BD : humour et situations du quotidien. Sauf que tout est centré sur l'univers de l'habitat et que l'internaute peut aussi découvrir les produits de l'enseigne et se faire conseiller sur l'aménagement de sa maison ou la réalisation de petits travaux.

 

BD-deco.JPG

9. Uniqlo

 

- Approche découverte et inspiration

- Support : Pinterest

 

La marque japonaise propose à ses clientes des coiffures adaptées aux vêtements qu'elles portent. Les tutoriaux sont disponibles sur Pinterest sous forme de photos et en version animée sur leur site.

Pinterest-coiffure.JPG

La marque n'est pas à son coup d'essai puisqu'elle proposait en 2012 une application avec des recettes de cuisine adaptées à sa tenue vestimentaire.

 

10. Fred Perry

 

- Approche découverte et inspiration

- Support : Plateforme musicale

 

La marque britannique de prêt-à-porter propose un site destiné à faire connaître de jeunes groupes musicaux dont l'univers est proche de celui de la marque.

marque-et-musique.JPG

 

Pour aller plus loin :


- Un scoop.it dédié au marketing de contenu et aux stratégies éditoriales

 

- Un article sur la matrice du marketing de contenu

 

- Des exemples de brand content de PME et TPE

 

 

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Vincent Pereira, consultant et formateur webmarketing pour Inaativ, agence de communication à Bordeaux

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Published by Vincent Pereira, formateur communication digitale - dans Formation marketing de contenu
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