Pour rappel (et pour faire simple), les RP digitales sont les relations que les entreprises tentent de développer avec des acteurs de leur écosystème sur internet. Les bloggeurs sont souvent les 1^ers concernés par les RP digitales.

Nous avions déjà abordé ce sujet en vidéo (à revoir ici et ici).

Aujourd’hui, voici quelques règles de bonnes pratiques à respecter pour construire vos RP digitales :

- Etablir une veille poussée  afin d’identifier des blogs pertinents (lire aussi « comment trouver des blogs »)

- Sélectionner des blogs en fonction de critères appropriés (thème, popularité, fréquence de publication, nombre de commentaires, …)

- Lire et passer du temps sur cette sélection de blogs

- Démarrer des échanges basés sur la transparence et l’authenticité

- Ne pas spammer la section commentaires des blogs

- S’intéresser aux bloggeurs avant d’éventuellement les contacter

Sur ce dernier point, qu’est-ce que j’entends par « S’intéresser » ?

Voici une série de questions à vous poser :

- Les centres d’intérêts du bloggeur sont-ils directement liés à vos produits/votre activité ? (Evitez les communiqués envoyés au hasard dans les boîtes mails des bloggeurs, le retour de bâton pourrait être violent)

- Quelles sont les raisons pour lesquelles il blogue (Pour partager une passion ? Pour des raisons professionnelles ? Par conviction ? Pour gagner sa vie ?…) ? Une fois ces motivations identifiées, il sera plus facile de préparer une approche cohérente

- Où le bloggeur habite-il ? J’insiste sur ce point de localisation du bloggeur. En effet, vous voulez inviter des bloggeurs à venir vous rencontrer sur un salon, vous voulez organiser une visite de votre usine, une conférence, une soirée de lancement de produit, … pensez local dans un premier temps. Un bloggeur se déplacera plus facilement si vous lui facilitez sa venue (prise en charge des frais, accueil, apport de contenu adapté pour son blog…) mais aussi s’il se trouve à proximité du lieu (plus rapide, moins de déplacement, possibilité de consolider son réseau local, …)

Je vous conseille donc de rajouter ce critère dans votre veille et votre recherche de blogs.

Allez, pour les entreprises bordelaises, voici un petit coup de pouce avec le lien ci-après.

Voici une initiative de Bastien DONJON (du blog Vicus) qui propose une liste de presque 200 blogs dont les auteurs habitent la CUB (Communauté Urbaine de Bordeaux). Idéal pour mieux connaître sa blogosphère locale. Merci à lui pour ce travail de collecte.

Vincent Pereira, formateur RP digitales