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Revues de presse

4 septembre 2013 3 04 /09 /septembre /2013 06:39

L'agence First 10 et l'agence Smart Insights ont réalisé une infographie très utile aux professionnels qui s'intéressent au marketing de contenu (rédacteurs web, webmarketeurs, agences de communication digitale, ...). Cette infographie a été traduite en francais par Métacontents.
 

 

Conçue sous forme de matrice, cette infographie classe les différents types de contenus qu'une entreprise ou une marque peut intégrer dans sa stratégie éditoriale sur Internet.
 

 

Nous vous proposons une grille de lecture pour utiliser au mieux cet outil et comprendre les 4 approches possibles.
 

 

infographie marketing contenu

 

Pour comprendre cette "matrice du marketing de contenu", il faut d'abord s'intéresser aux 2 axes :


- L'axe vertical : du rationnel vers l'émotionnel


- L'axe horizontal : de la reconnaissance (notoriété) à l'acte d'achat


En croisant les 2 axes, 4 stratégies éditoriales sont alors possibles.


Développer sa notoriété avec des contenus axés sur l'émotion


L'objectif est de distraire, divertir, faire passer du bon temps, ...


On y trouve :


- Les dispositifs de gamification (jeux, concours, compétitions, quiz, ...)


- Les vidéos divertissantes


A titre d'exemples concernant les vidéos de marques dans ce contexte, je citerai :


- Evian et ses publicités

 

   

- Go Pro et ses vidéos d'exploits filmés avec les caméras de la marque

 

   

- Et quasiment toutes les vidéos de sports extrêmes (skate, VTT, snowboard, ...) proposées par Red Bull


Ces dispositifs ont souvent comme principal objectif la viralité (buzz) et leurs réussites dépendent surtout d'un partage en masse des internautes.

 
Développer sa notoriété avec des contenus axés sur le raisonnement
 

L'objectifs et d'informer, éduquer, former, rendre service, ...

 

 

On y trouve :

 

- Les infographies digitales
 

 

- Les e-books, livres blancs et guides . Si vous cherchez des exemples, voici de nombreuses ressources gratuites.
 

 

- Les communiqués de presse
 

 

- Les études, les rapports de tendances et les enquêtes
 

 

- Les articles axés conseils ou actualités
 

 

- Les vidéos : tuto, formation, conseils, ...
 

 

- Des interviews d'experts

 
Déclencher l'acte d'achat avec des contenus axés sur l'émotion
 

 

L'objectif est d'inspirer, susciter le désir, ...
 

 

On y trouve :
 

 

- Des tests, comparatifs, des évaluations de produits
 

 

- Le recrutement de personnalités qui deviennent ambassadeurs de la marque
 

 

- Des dispositifs centrés sur des photos de produits de grandes qualités
 

 

Déclencher l'acte d'achat avec des contenus axés sur le raisonnement
 

L'objectif est de convaincre, persuader, démontrer, ...
 

 

On y trouve :


- Des vidéos de démonstration ou des témoignages
 

 

- Des études de cas
 

 

- Des webinaires et des conférences
 

 

- Des fiches techniques et des guides de prix
 

 

Astuces pour réussir sa stratégie éditoriale
 

Pour choisir l'approche la plus pertinente et réussir sa stratégie, il sera essentiel d'avoir réalisé, en amont, une étude de marché digitale afin d'analyser vos résultats actuels, vos cibles et vos concurrents.
 

 

Pour aller plus loin et bâtir votre stratégie de contenus, voici quelques articles complémentaires :

 

- Conférence : l'utilisation de la vidéo sur Internet pour les entreprises

 

- 18 idées de contenu pour animer son site et son blog

 

- Conférence sur la rédaction web

 


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  Vincent Pereira, résponsable des formations webmarketing pour Inaativ

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Published by Vincent Pereira, consultant webmarketing - dans Formation marketing de contenu
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