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Chaque semaine, découvrez des articles dédiés au webmarketing, à la communication digitale, aux réseaux sociaux, à l'e-commerce, à l'e-tourisme et au référencement naturel.

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Cette formation de 2 jours vous permettra d'acquérir les compétences nécessaires pour augmenter le trafic de votre site Internet et améliorer son référencement naturel, pour animer votre blog, pour enrichir vos contenus web afin qu'ils deviennent plus efficaces, pour améliorer votre présence sur les réseaux sociaux ...
 

 

Objectifs de la formation :


- Comprendre l'intérêt du marketing de contenu pour son entreprise
- Formaliser une stratégie de marketing de contenu et un plan d'action
- Mettre en pratique le plan d'action en appliquant les bonnes pratiques
- Produire des contenus rédactionnels et visuels optimisés pour le web
 

 

Programme de la formation :

 

1. Analyse du comportement des internautes :


- La lecture sur écran : que nous apprend l'oculométrie  (l'eye-tracking)
- Les attentes des internautes : pourquoi les internautes quittent un site Internet ?

- Pourquoi les internautes partagent-ils des contenus sur le web ?

- Les leviers d'influence : émotion vs raison
 

 

2. Le fonctionnement des moteurs de recherche :


- Le marché des moteurs de recherche : Google, Yahoo, Bing, ...
- Le modèle économique d'un moteur de recherche
- Un moteur de recherche : comment ça marche ?
- Google Panda et Google Pinguin : les contraintes à connaître, les bonnes et les mauvaises pratiques, les risques de pénalités, ...
- Les règles à connaître pour un bon référencement naturel
 

 

3. La mise en place de la stratégie de contenu :


- L'étude de marché digitale : l'étape indispensable
- Les différentes stratégies éditoriales et de contenus
- Les différents canaux : site internet, blog, réseaux sociaux, ...
- La rédaction du plan d'action et de la charte éditoriale
 

 

4. Les bonnes pratiques de l’écriture web :


- Les lois de proximité
- L'optimisation des textes pour le référencement naturel
- L'optimisation des balises
- Les clés d'une écriture efficace
- La pyramide inversée
- L'amélioration du discours commercial
- Comment écrire un pitch percutant
- La structure, la mise en page et l'ergonomie des contenus éditoriaux
- L'optimisation des liens internes et externes
- L'écriture pour les réseaux sociaux : techniques et contraintes
- Trouver des idées d'articles et de contenus
 

 

5. L’utilisation stratégique des images (le picture marketing) :


- Les 3 fonctions d'une image sur Internet
- Les techniques de marketing par l'image
- Le pouvoir viral des infographies
- L'impact des photos sur le chiffre d'affaires
- Ces schémas qui viennent au secours des prestations complexes
- Optimiser ses images pour le référencement  naturel
- Techniques de diffusion de ses images sur les réseaux sociaux dédiés : Pinterest, Instagram, Flikr', ...
 

 

6. L’utilisation stratégique de la vidéo :


- L'intérêt des vidéos sur Internet pour les entreprises
- Les différents types de vidéos sur Internet
- Les conditions de réussite d'un projet vidéo
- L'optimisation d'une vidéo pour les moteurs de recherche
 

 

7. L’utilisation stratégique des documents :


- Le livre blanc : un outil marketing puissant
- Techniques de diffusion de ses documents sur les réseaux sociaux dédiés : SlideShare, Issuu, Calaméo, ...
 

 

8. Le dispositif d'évaluation :


- Les indicateurs de mesure pour suivre les résultats
- Les outils d'analyse statistiques
- Le reporting et le tableau de bord
 

 

Moyens pédagogiques :

 

- Support de formation papier et numérique fournis
- Utilisation de nombreux exemples et de cas concrets
- Exercices et applications pratiques afin que les participants travaillent sur leur projet
 

 

Quelques informations sur le formateur :

 

- Vincent Pereira, formateur possédant le titre de Formateur Professionnel d'Adultes (homologué par le ministère du travail) depuis 2007
- Consultant webmarketing au sein de l'agence Inaativ
- Rédacteur pédagogique hebdomadaire sur www.formateurconsultant.com
 

Devis formation  

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