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Revues de presse

16 mai 2014 5 16 /05 /mai /2014 10:02

Les jeux concours sont d'excellents outils marketing pour les entreprises.


Ils permettent par exemple de :

- Construire un fichier de prospects

- Fidéliser des clients

- Générer du trafic dans un magasin, sur une boutique en ligne ou un évènement

- Faire connaître une marque, une entreprise ou une enseigne auprès d'un public


Mais pour atteindre les objectifs fixés (nombre de participants, nombre de personne venues sur place pour jouer, ...), une des clés du succès sera la dotation. 


C'est le levier le plus important. En effet, selon l'étude réalisée par Actiplay, 81% des consommateurs français estiment qu'une dotation représente la première source de motivation pour participer à un jeu concours


Il est donc essentiel pour les entreprises de connaître les attentes des français sur ce sujet.


Pour vous y aider, voici le top 5 :


- Les récompenses sous forme de bons d'achat

- Les voyages : destinations lointaines, Europe, France

- Le high tech: ordinateurs, tablettes / télévision, téléphone

- Les voitures

- Les jeux et consoles

 

En complément, vous pouvez consulter l'infographie dans son intégralité.

 

Jeux-marketing-top-dotations-preferees-Fran-ais-F.jpg

 

 

Article écrit par Emma Labrador

Published by Vincent Pereira - dans Formation marketing
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31 janvier 2011 1 31 /01 /janvier /2011 09:53

guerrilla-marketing-mr-clean

 

Le terme Guerrilla marketing est cité pour la première fois en 1984 dans un livre de Jay Conrad Levinson.

 

Il décrit un « marketing non conformiste à petit budget ». Ce terme est aujourd’hui couramment utilisé par les professionnels du marketing  pour décrire des actions non conventionnelles qui ont pour caractéristiques :

 

- L’innovation

- La créativité

- L’originalité

- La pertinence du lieu

- Un faible budget

 

Ces actions sont majoritairement réalisées en extérieur (dans la rue, sur les murs, sur des façades, …).

 

Voici une série d’actions qui vous permettront de comprendre ce qui se cache derrière ce concept :

Si ce thème vous intéresse, je vous conseille de consulter le blog du marketing alternatif.

 

 

 

avatar vincent formateurconsultant

 

 

 

 Vincent Pereira, formateur marketing et webmarketing

Published by Vincent Pereira, consultant communication digitale - dans Formation marketing
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12 décembre 2010 7 12 /12 /décembre /2010 21:10

reussir ses présentations

 

Je poursuis ce lundi le grand déballage d’e-books gratuits à l’usage des entreprises (en bas du billet, vous trouverez la liste de ceux qui sont déjà sortis de la hotte).

 

Le guide que je vous propose aujourd’hui est une vraie pépite ! Une mise en page efficace, un contenu à la fois clair et détaillé et une mine de conseils pour rendre ses présentations PowerPoint plus efficaces.

 

Attention, cet e-book n’est pas un tutoriel sur le logiciel en lui même, mais plutôt un support pédagogique qui présente des techniques pour améliorer ses présentations orales.

 

Vous trouverez en guise d’introduction un chapitre qui se nomme : « Les 9 erreurs qui tuent (et comment arrêter le massacre dès maintenant) ». Rien que cette partie mérite toute notre attention …

 

La 1ère partie est consacrée au message que vous voulez faire passer : comment faire émerger des idées, comment les organiser et les mettre en valeur ou comment structurer votre présentation, …

 

La 2ème partie traite du design de vos présentations sous forme de grandes règles à respecter.

 

Enfin, la 3ème partie aborde le thème de l’animation et donne notamment 5 manières de démarrer sa présentation avec punch.

 

Bref, une lecture indispensable pour tous ceux qui vont bientôt devoir animer leur séminaire de fin d’année  !

 

Téléchargez le guide des meilleurs conseils pour des présentations PowerPoint efficaces

 

 

Les autres e-books webmarketing et communication :

 

-E-book gratuit pour comprendre les stratégies des portails web

 

- E-book gratuit pour optimiser ses campagnes Adwords

 

- Un guide pratique pour tout savoir sur la création d’un logo

 

 

Vincent Pereira, formateur communication digitale

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15 novembre 2010 1 15 /11 /novembre /2010 07:04

image guide pratique logo entreprise

Franck Chaigne , auteur du blog Tendances Graphiques vient de publier un excellent travail sur la création de logo. Ce guide pratique à l’usage des entreprises prend la forme d’un livre blanc (donc téléchargeable gratuitement) de 32 pages.

 

Il passe en revue un grand nombre de questions que les entreprises se posent à l’heure de créer ou changer de logo : Comment exprimer ma demande ? Comment choisir mon prestataire ? Quels sont les pièges à éviter ? Combien ça coûte ? Comment rédiger un cahier des charges ? Qu’est qu’une charte graphique ?

 

La lecture de ce document pédagogique et complet est donc indispensable si ces questions vous tiraillent !

 

Vous pouvez le consulter ci-dessous et le télécharger sur le site de Franck Chaigne.


Vincent Pereira, formateur marketing et communication digitale
Published by Vincent Pereira consultant web 2.0 et webmarketing - dans Formation marketing
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27 août 2010 5 27 /08 /août /2010 05:46

 

Parfois, pour épater ou rassurer le chaland, les entreprises françaises utilisent des mots anglais.

 

En effet, on peut voir nombre d’entreprises ou de produits français qui ont une consonance anglophone (« machin Business », « bidule Technology », « Community  chose », « Truc ultra light »,  …).

 

Bon, il est vrai que Bernard Consultation, c’est moins glamour que B. Consulting.

 

Bref, …

 

Depuis longtemps, une question me taraude : est-ce que les entreprises anglophones utilisent du vocabulaire français dans leur marketing ?

 

La réponse est un big yes grand oui !

 

En effet, j’ai trouvé quelques exemples cet été (à Edimbourg) qui montrent que dans le secteur de la restauration, les britanniques utilisent du frenchies pour faire plus, comment dire, authentique ? La preuve en images (et en photos de vacances !).

 

1er exemple : Baguette Express

 

baguette express

 

Avec sur la vitrine, l’accroche « Le secret d’un excellent repas » et une tête de cuisto, juste à côté, pour faire oublier le petit côté fast food.

 

En fait, Baguette Express est une franchise très bien implantée au Royaume-Uni comme vous pouvez le voir sur leur site.

 

site baguette express

2ème exemple : Prêt à manger

 

pret a manger


Ambiance un peu plus classe avec cette autre franchise de food. On en trouve au Royaume-Uni, aux Etats-Unis et à Hong Kong. Ils ont joué avec le mot « Prêt à porter » (qui rappelle la mode, les tendances, …) et le mot « manger » en français. Forcement, on s’attend à des plats soignés et bien présentés. D’ailleurs, les visuels sur le site accentuent cette idée.

 

site pret a manger

 

3ème exemple : French’s Classic Yellow

 

french's yellow


Ce dernier produit n’utilise pas de mot français, mais se nomme French’s Classic Yellow (Le jaune Français !).

 

Bon là, j’vois pas le rapport … Parce que par chez nous, le jaune, il a une forte odeur anisée !!

 

Blague à part, ce qui est plutôt drôle, c’est que le site se nomme Frenchs.com et qu’il n’a rien à voir avec les français. Vous y trouverez toute une gamme de produits un peu bizarres comme la moutarde au miel !

 

site frenchs

 

Le contre-exemple : La vache qui rit

 

Hé oui, je vous vois venir avec vos questions embarrassantes du genre : « Et les marques françaises, chez les cup of tea, comment ça se passe ? » (l’auteur de cette expression se reconnaîtra !).

 

Pour ce que j’ai pu voir dans les rayons des magasins, une grande partie des produits « bleu-blanc-rouge » conserve le nom en version française … sauf … l’inimitable Vache qui rit qui devient The laughing cow !

 

The Laughing Cow


 

Et vous marketeurs de tous horizons et voyageurs gastronomes, vous en connaissez d’autres des marques qui pourraient rentrer dans cet article ???

 

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Vincent Pereira, formateur marketing


http://www.wikio.fr

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19 août 2010 4 19 /08 /août /2010 06:10

Quand 2 monstres du marketing s’associent pour une opération spéciale, cela peut engendrer un nouveau produit.

 

Voici un exemple très riche (dans tous les sens du terme !) qui date de cet été : un partenariat entre Mars et Mc Do.

  

milkshake mars pour Mc Do

Photo prise à Edimbourg, au mois d'août.

 

En effet,  Mars a créé en exclusivité, pour la chaîne de restauration rapide, un Milkshake. Ce produit en édition limité n’est pas disponible en France. Vous le trouverez notamment au Royaume-Unis.

 

Ce qui est plutôt « funny », c’est de constater qu’en Nouvelle-Zélande, Mc Do et Weight Watchers ont signé au mois de mars (ça ne s’invente pas !) un partenariat pour 150 enseignes ! Dans les Mc Do partenaires, des menus spéciaux porteront désormais le logo du célèbre programme de régime. Vous trouverez le descriptif de l’opération en lisant ce billet "Weight Watchers signe chez Mc Do".

 

Il est clair que Mc Do n’a pas peur des paradoxes (en même temps, c’est cohérent avec leur slogan du moment «Venez comme vous êtes » qui s’adresse au plus grand nombre).

 

Profitons de ces 2 exemples pour reposer quelques définitions (et oui, les vacances sont finies !) :

 

Trade-Marketing

 

Dans le cas du partenariat avec Mars, on peut parler de Trade-Marketing. C’est-à-dire, lorsqu’un fabricant, un producteur, … s’associe avec un distributeur. On voit souvent ce principe dans la Grande Distribution. Et dans ce cas, Mc Do est bien le distributeur (vous pouvez me contredire dans la section commentaire, si vous avez une autre vision). Vous pouvez approfondir la définition du Trade-Marketing grâce à ce glossaire.

 

Co-branding

 

Il ne faut pas confondre le Trade-Marketing avec le Co-branding. Le Co-branding étant l'association de deux ou plusieurs marques pour développer et commercialiser un produit qu'elles cosigneront. Ici, c’est bien Mars qui créé un produit exclusivement distribué par une seule enseigne. Vous trouverez des informations sur le Co-branding en lisant ce billet.

 

Les partenariats pour communiquer

 

Enfin, grâce à la puissance du net et des vidéos virales, les marques s’associent pour communiquer. Voici un très bon exemple avec le partenariat entre Puma et Ferrari.

 

Voici la 1ère vidéo en 2009 :

 

 

Devant le succès de la 1ère, les 2 marques remettent le couvert en 2010 avec cette vidéo qui a fait, une nouvelle fois, le tour du net !

 

 

Si vous avez d’autres concepts de partenariats entre marques à présenter, n’hésitez pas à le faire dans la section commentaires.

 

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Vincent Pereira, formateur marketing & communication digitale

 

 

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14 avril 2010 3 14 /04 /avril /2010 07:57

video in print citroen

Mais si, c’est possible, on appelle ça la « vidéo in print ».

 

Vous ne me croyez pas ? Et pourtant, le 02 avril, la première expérimentation française a eu lieu.

 

L’annonceur était Citroën dans le magazine les Echos Médias.

 

Constatez par vous même dans la démonstration ci-dessous :

 

Comment ça marche ?

 

Le magazine contient un petit écran LCD de 6,1 cm de diagonale et seulement 3 millimètres d'épaisseur inséré dans une page. Les lecteurs du magazine ont ainsi pu regarder les films de la campagne publicitaire de Citroën pour sa DS3.

 

L'écran LCD peut être réutilisé à plusieurs reprises. La recharge s'effectue par un simple cordon USB. Au total, ce dispositif peut contenir jusqu'à 45 minutes de film.

 

Le magazine était en tirage limité (10.000 exemplaires) dont une bonne partie était destinée à une sélection d'abonnés des Echos (ceux disponibles en kiosque sont donc collectors !).

 

Cette expérience n’est pas nouvelle, puisque Pepsi et la chaîne CBS avaient déjà testé ce concept. Voir ci-dessous.

 

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15 mars 2010 1 15 /03 /mars /2010 06:08

Logo-Dunod
Que vous soyez formateur, prof, stagiaire ou étudiant, vous avez peut-être remarqué qu’il n’était pas très facile de trouver des études de cas marketing sur le net.

 

Voici plusieurs pistes et ressources pour vos recherches :

 

1. Vous connaissez peut-être les célèbres livres Mercator et Publicitor ?

 

L’éditeur (Editions Dunod) met en ligne, sur un site internet officiel, des ressources marketing :

 

-          5 études de cas en PDF

-          1 étude de cas interactive en flash

-          Des lexiques pour maîtriser le vocabulaire du marketing et de la publicité

-          De l’actualité

 

Les études de cas sont plutôt riches et les thèmes sont variés. Il ne manque que les solutions : une bonne stratégie pour motiver l’internaute à acheter les ouvrages Dunod.


2. Vous pouvez aussi découvrir des actions de Guérilla Marketing.

 

3. Vous pouvez aussi lire cette étude de cas de communication digitale.

 

4. Vous en trouverez de nombreuse sur la thématique "Facebook" dans cette revue de presse quotidienne.

 

5. Ce guide propose des études de cas sur le marketing mobile

 

6. Vous trouverez dans la bibliothèque digitale, une mine d'informations et de ressources gratuites pour comprendre le marketing et le webmarketing.

 

7. Enfin, vous trouverez sur ce lien une étude de cas spéciale référencement naturel.

 

banniere ebooks

 

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   Vincent Pereira, formateur Marketing

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14 mars 2010 7 14 /03 /mars /2010 17:55

logorama
J'ai peu l'occasion de parler cinéma sur ce blog (normal, ce thème n’a rien à voir avec la ligne éditoriale que je me suis fixé). Sauf quand un court métrage français reçoit un Oscar et qu'en prime, il met en scène les marques et les logos.

C’est le cas avec le film d'animation Logorama, fraîchement récompensé de la célèbre statuette américaine.

 

Attention, malgré les apparences, ce n'est pas pour les enfants !

 


Logorama (OSCAR 2010) Version Française
envoyé par tsubasa_403. - Les dernières bandes annonces en ligne.

Voir le site officiel : http://www.logorama-themovie.com/ 
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14 mars 2010 7 14 /03 /mars /2010 08:55

course-fille-3D
La scène se déroule à Toulouse, fin février 2010. C’est l’ouverture matinale d’un magasin H&M lançant la dernière collection Sonia Ryckiel.


Cette vidéo amateur montre le comportement affligeant d’une centaine de consommatrices hystériques. En effet, une fois les grilles levées, c’est une foule incontrôlable qui prend possession du magasin. Les vendeuses sont complètements impuissantes et désabusées !
 Il fort probable que je montre cette situation aux stagiaires en formation marketing afin d'échanger avec eux à ce sujet.


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